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Maestría en Dirección de Mercadotecnia

Área del conocimiento:
Ciencias Económico Administrativas
Sedes:
Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas
Evaluación del CONACYT:
Consolidado
Modalidad:
Escolarizada
Variantes:
Profesionalizante

Líneas de generación y aplicación del conocimiento.

  • Marketing estratégico y competitividad en los sectores económicos.
  • Comportamiento del mercado nacional e internacional.
  • Desarrollo, innovación y tecnología aplicada al marketing.
  • Marketing social y político.

 

Objetivo general.

Formar maestros altamente capacitados en Dirección de mercadotecnia, capaces de adelantarse y/o responder a las necesidades y perspectivas de las organizaciones. Que ofrezcan sus servicios a las empresas y demás organizaciones sociales de la región, las cuales demandan personal con conocimientos prácticos para hacer frente a los múltiples retos, con visión global en la creación, planificación, evaluación e implementación de estrategias de mercadotecnia con dominio teórico y práctico de la investigación, la planeación estratégica y los servicios especializados en áreas de publicidad, administración de la fuerza de ventas, logística y cadenas de distribución, investigación de mercados, conducta del consumidor, comunicación comercial y desarrollo de productos y servicios, entre otras. Que contribuyan a que las instituciones puedan alcanzar con éxito sus objetivos económicos y sociales, dentro de un marco de ética.

 

Objetivos específicos.

  • Proporcionar a los participantes los conocimientos y las habilidades que constituyan una base sólida para el diseño y la ejecución de estrategias de mercadotecnia.
  • Desarrollar las capacidades de los alumnos en investigación orientada al análisis de las necesidades del mercado y de la conducta del consumidor, fortaleciendo el desarrollo de nuevos productos y/o servicios.
  • Desarrollar habilidades integrales para la consolidación de los procesos de marketing, como base para actuar de manera competitiva como emprendedores u empresarios jóvenes en este campo.
  • Contribuir, desde la perspectiva de los requerimientos del mercado y de los intereses de su colectivo laboral, a la competitividad de las empresas de los distintos sectores y regiones.
  • Desarrollar las capacidades de dirección de los procesos y funciones de las diversas áreas del trabajo de marketing en las empresas.

 

Perfil de ingreso.

  • La Maestría en dirección de mercadotecnia está dirigida a profesionales graduados de distintas áreas del conocimiento, que a través de las bases teóricas o la experiencia profesional demuestren competencias e intereses en el área de la mercadotecnia, vinculados a los sectores público, privado o social.
  • Asimismo, el aspirante al programa requiere conocimientos básicos de investigación, tener apertura al uso de la tecnología, con habilidades de lecto- comprensión del idioma inglés, motivación para desarrollar profesionalmente funciones y actividades de mercadotecnia, compromiso para desempeñarse dentro de la maestría y en el ámbito profesional con ética, responsabilidad y vocación de servicio, visión a futuro y actitud emprendedora.

Además, al concluir el programa, el estudiante tendrá los siguientes conocimientos, habilidades y actitudes:

 

Conocimientos.

  • Conocimientos metodológicos y técnicos en el área de mercadotecnia que le permitan aplicar e instrumentar medidas correctivas y de orientación dentro de las organizaciones.
  • Conocimientos sobre la estructura del mercado de bienes, servicios e ideas en su entorno microeconómico y macroeconómico.
  • Conocimientos sobre tendencias novedosas de marketing avanzado.
  • Conocimientos acerca de las estrategias de marketing: producto, servicios, precio, comunicación comercial, distribución comercial, ventas y relaciones con el mercado para la comercialización de bienes, servicios e ideas en todo tipo de organizaciones.
  • Conocimientos sobre sistemas de información de mercados, para la mejor gestión de las organizaciones y uso de instrumentos de diagnóstico y la toma de decisiones estratégicas de marketing.
  • Conocimiento sobre las metodologías de las investigaciones en general y; específicamente, en el campo de marketing.

 

Habilidades.

  • Habilidad para aplicar técnicas y herramientas, para el análisis del contexto económico.
  • Habilidad para el diseño y desarrollo de estrategias de marketing, para el óptimo funcionamiento de las empresas y organizaciones no lucrativas.
  • Habilidad para la búsqueda de información en soportes secundarios (bases de datos, anuarios, sistemas de información, etc.), relacionados con el marketing y su entorno, para la toma de decisiones.
  • Habilidad en la utilización de técnicas de ventas que le permitan a las organizaciones incrementar su participación en el mercado.
  • Habilidad para la dirección de la comercialización de bienes, servicios e ideas, y la ejecución de funciones de marketing en las organizaciones.
  • Habilidades para la investigación del mercado, necesarias en las empresas.

 

Actitudes.

  • Crítica propositiva y global de los cambios y tendencias de la mercadotecnia, que afectan directamente o indirectamente a las empresas productoras de bienes y servicios.
  • Sentido de responsabilidad en el desempeño de las funciones de marketing.
  • Ecuanimidad, firmeza y carácter en la toma de decisiones para proyectos de marketing, ya sean locales, nacionales o internacionales.

 

Requisitos de ingreso. Además de los establecidos en la normatividad universitaria vigente son:

  • El titulo o acta de titulación de Licenciatura.
  • Acreditar un promedio mínimo de ochenta con certificado original o documento que sea equiparable de los estudios precedentes, según sea el caso.
  • Presentar y aprobar un examen de lecto-comprensión de al menos un idioma extranjero.
  • Carta de exposición de motivos para cursar el programa.

 

Requisitos para obtener el grado.

  • Haber concluido el programa de Maestría correspondiente.
  • Haber cumplido los requisitos señalados en el respectivo plan de estudios.
  • Presentar, defender y aprobar la tesis de grado o el trabajo recepcional.
  • Presentar constancia de no adeudo expedida por la Coordinación de Control Escolar del Centro Universitario.
  • Cubrir los aranceles correspondientes.

 

Plan de Estudios: 

Área de formación básico común obligatoria.

  • Entorno económico.
  • Métodos cuantitativos para las ciencias económico administrativas.
  • Metodología de la investigación con énfasis en el estudio de caso.
  • Gestión de marketing.

 

Área de formación básico particular obligatoria.

  • Investigación de mercados.
  • Conducta del consumidor.
  • Comunicación y publicidad.
  • Marketing estratégico.

 

Área de formación especializante selectiva.

 

Marketing estratégico y competitividad en los sectores económicos.

  • Administración de la fuerza de ventas.
  • Logística.
  • Servicio al cliente.

 

Comportamiento del mercado nacional e internacional.

  • Marketing internacional.
  • Investigación motivacional.
  • Negociación.

 

Desarrollo, innovación y tecnología aplicada al marketing.

  • Marketing digital.
  • Desarrollo de productos y servicios.
  • Tecnologías de información aplicadas al marketing.

 

Marketing social y político.

  • Marketing político.
  • Marketing público y de gobierno.
  • Marketing social.

 

 

Área de formación optativa abierta.

  • Tópicos avanzados de marketing I.
  • Tópicos avanzados de marketing II.
  • Tópicos avanzados de marketing III.
  • Tópicos avanzados de marketing IV.
  • Tópicos avanzados de marketing V.
  • Estancia profesional.

 

Duración del programa: La duración del programa de la Maestría en Dirección de Mercadotecnia es de 4 (cuatro) ciclos escolares los cuales serán contados a partir del momento de su inscripción.

 

Costos y apertura: Consultar en la Coordinación del programa.

Nota:

Ingreso semestral. Calendario “A”: Modalidad ejecutiva-Iniciando en el mes de enero. Calendario “B” Tiempo completo– Iniciando en el mes de agosto.

Matrícula semestral: El costo de la matrícula por crédito será el equivalente a 0.30 salarios mínimos mensuales vigentes en la Zona Metropolitana de Guadalajara.   

Matrícula semestral Extranjeros: Conforme al arancel de la UdeG, autorizado por el H. Consejo General Universitario.

 

 

 

Categoría Nivel Educativo: 

Fuentes:

1) Para carreras y carreras técnicas; www.guiadecarreras.udg.mx sitio administrado por la Coordinación de Innovación Educativa y Pregrado, para posgrados; Coordinación de Investigación y Posgrado, ambas pertenecientes a la Coordinación General Académica.

2) Para Bachilleratos y carreras tecnológicas; Sistema de Educación Media Superior

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