Impuesto rosa hace que las mujeres paguen hasta 40 por ciento más en higiene personal, ropa y otros servicios

El impuesto rosa es aquel sobreprecio que se aplica de manera sistemática e invisible a productos y servicios dirigidos específicamente a la población femenina. Es decir, las mujeres pagan más por un artículo o un servicio que cumple exactamente la misma función que su equivalente masculino, este incremento se puede notar en rastrillos, ropa interior, desodorantes, cremas, champús, tintes y cortes de cabello, etcétera. 

La doctora Diana Lizette Becerra, Profesora del Departamento de Métodos Cuantitativos  e Investigadora de la Plataforma de Economía de Jalisco del Centro Universitario de Ciencia Económico Administrativas (CUCEA), destacó que este aumento en supermercados locales asciende entre el 17 y el 25 por ciento, mientras que en servicios como cortes de cabello, seguros médicos, atención financiera, etcétera, este incremento puede llegar hasta el 40 por ciento. 

“El fenómeno del impuesto rosa se debe a una segmentación de mercado basada en estereotipos de género. Históricamente, las marcas han identificado que las mujeres, por presiones sociales vinculadas en su mayoría al cuidado personal y la estética, tienen patrones de consumo específicos”, dijo. 

Este incremento es influenciado también por factores sociales y de consumo, así lo mencionó Becerra: “La demanda no es completamente libre, desde la infancia hay un fuerte condicionamiento mercadológico que dicta qué productos debemos usar las mujeres para ser aceptadas socialmente. Con el marketing de género se diseñan empaques diferenciados y campañas publicitarias que asocian un producto con la feminidad y con eso las empresas justifican un margen de ganancia mayor. Además, algunas empresas asumen que las consumidoras están dispuestas a pagar más por ese diseño exclusivo”. 

Hasta este momento, ni nuestro país ni Jalisco ha presentado alguna legislación para frenar esta desigualdad entre los precios de los productos “femeninos” y los “masculinos”, sin embargo, la lucha logró a partir del 2022, eliminar el IVA en productos de higiene menstrual (tampones, copas menstruales, toallas sanitarias). 

“Se han presentado iniciativas para reformar la Ley Federal de Protección al Consumidor y así prohibir la discriminación de precios por estereotipos de género, aunque no se ha concretado nada aún”, agregó la profesora. 

Esta falta de legislación y de atención en este sector, afecta considerablemente los bolsillos de millones de mujeres dentro de nuestro país, impactando negativamente en términos de igualdad: “En México, existe una marcada brecha salarial: las mujeres ganan menos que los hombres por realizar el mismo trabajo. Al ganar menos y pagar más por productos básicos, el poder adquisitivo, la capacidad de ahorro y la autonomía financiera se ven mermadas. Además, aunque el impuesto rosa no se paga directamente al gobierno, al ser productos más caros, las mujeres terminamos pagando una cantidad mayor de IVA por el mismo nivel de consumo que los hombres; este efecto fiscal regresivo profundiza la desigualdad”, dijo. 

Para combatir poco a poco este incremento y mejorar la economía de las mujeres, la maestra Diana recomienda: 
 

• Cruzar el pasillo al hacer compras: no quedarse solo en la zona exclusiva de cuidado femenino, revisar la sección de farmacia general y atreverse a revisar la sección masculina. 

• Comparar los ingredientes y no los empaques: Fijarse en el ingrediente activo de un analgésico, de una crema hidratante o de un desodorante, generalmente es el mismo y en la misma concentración en una versión neutra o para hombre y tiene un menor precio.

• Usar el poder de consumidora y castigar: Si se identifica una marca que está cobrando un 40 por ciento más solo por un envase rosa, entonces es momento de actuar y dejar de consumirla al optar por marcas neutras; el mercado responde más rápido cuando cae la demanda.

Atentamente
“Piensa y Trabaja”
“40 Años de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara”
Guadalajara, Jalisco, 5 de marzo de 2026

Texto: Anashely Fernanda Elizondo Corres
Fotografía: Adriana González