Jesús Martín Barbero

Su trayectoria ha estado marcada por la reformulación creativa y crítica de premisas, creencias y posicionamientos aceptados sin cuestionamiento por diversas tradiciones epistemológicas y perspectivas teóricas dentro de las ciencias sociales, tanto como dentro de las humanidades. Con respecto al paradigma mediático dominante hasta los años 80 en la investigación de la relación entre medios y audiencias inspirado en el canadiense, también filósofo, Marchal McLuhan, que anunciaba que “el medio es el mensaje”, y auspiciaba así una comprensión directa entre medio, mensaje y receptor, Martín Barbero propuso entonces que en lo comunicativo había que transitar “de los medios a las mediaciones” para poder comprender los procesos comunicativos. Propuesta que plasmó como título de su libro seminal que ha marcado un antes y un después en los estudios de comunicación y cultura. De aquí que la atención conceptual e investigativa de Martín Barbero se recentrara en los procesos comunicativos. Como el mismo lo dijo: “Yo no fui a buscar los efectos sino los reconocimientos”.

Martín Barbero, entendió que un objetivo para investigar y comprender la comunicación mediática en relación a los sujetos sociales, era justamente explorar aquello que en ellos trabaja a favor de su aceptación sumisa de las propuestas mediáticas, esto es a favor de su propia dominación y permite que se realice la hegemonía con el consenso de los dominados.