Destacan la importancia de la comunicación de riesgos en salud rumbo al Mundial 2026

Con el objetivo de generar un espacio de reflexión sobre el papel estratégico de la comunicación en contextos contemporáneos, se inauguró este jueves 19 de marzo, el octavo Encuentro Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas, bajo el eje temático “Comunicación Estratégica en Salud y Deporte: Narrativas, Reputación y Megaeventos Globales”, del 19 al 20 de marzo, organizado por el Departamento de Administración del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA).

Durante la ceremonia de apertura, el jefe del Departamento de Administración del CUCEA, César Omar Mora Pérez, destacó la relevancia de este encuentro como un espacio consolidado para el diálogo académico y profesional en torno a los desafíos comunicativos actuales.

“Vivimos en una era donde los megaeventos, como la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, se convierten en poderosos catalizadores de cambio. Más allá del espectáculo deportivo, estos eventos construyen realidades, posicionan territorios y ponen a prueba la capacidad de las instituciones para gestionar su reputación”, señaló.

Subrayó que, en el contexto de Guadalajara y el estado de Jalisco, ser sede de un evento de esta magnitud representa una oportunidad estratégica para fortalecer la atractividad territorial y consolidar una marca ciudad sólida, lo cual requiere de una comunicación articulada entre gobierno, iniciativa privada, academia y sociedad.

Asimismo, enfatizó el papel de las y los estudiantes como futuros profesionales responsables de diseñar campañas, gestionar crisis y construir narrativas que impactarán en la sociedad, invitándolos a aprovechar cada espacio de aprendizaje del congreso.

Comunicación como bien social

El Presidente de la Academia de Comunicación Organizacional y coordinador del encuentro, Marco Tulio Flores Mayorga, resaltó la importancia de la comunicación como un eje estratégico para el bienestar social.

Señaló que problemáticas globales como la inactividad física —que afecta a uno de cada cuatro adultos y a más del 80% de los adolescentes, según la Organización Mundial de la Salud— evidencian la necesidad de fortalecer estrategias comunicativas que promuevan estilos de vida saludables.

“La comunicación no solo transmite información, también construye significados, influye en comportamientos y puede contribuir directamente a mejorar la calidad de vida de las personas”, afirmó.

El académico destacó que campañas bien diseñadas pueden incidir en la adopción de hábitos saludables y en la percepción social de la salud preventiva, posicionando a la comunicación como una herramienta clave de salud pública.

Abordan retos de la comunicación sobre la salud

En el marco del encuentro, la conferencia inaugural estuvo a cargo de la periodista y especialista en comunicación, Maricarmen Rello Velázquez, titular de la Unidad de Comunicación de la Secretaría de Salud Jalisco, quien abordó el tema “Cuando el fútbol convoca multitudes: Comunicación de riesgos en salud ante el Mundial FIFA 2026”.

Durante su intervención, la ponente destacó que los megaeventos deportivos, como la Copa Mundial de la FIFA 2026, representan no solo un reto logístico, sino también un desafío comunicativo en materia de salud pública, debido a la concentración masiva de personas, la movilidad internacional y la rapidez con la que circula la información en entornos digitales.

Rello subrayó que la comunicación de riesgos se vuelve un elemento estratégico para prevenir crisis sanitarias, ya que permite informar de manera clara, oportuna y confiable a la población, especialmente en contextos donde la desinformación puede amplificarse rápidamente. Asimismo, enfatizó la necesidad de construir mensajes accesibles y basados en evidencia, así como de coordinar esfuerzos entre instituciones de salud, medios de comunicación y autoridades, con el fin de garantizar una adecuada gestión de la información durante eventos de gran escala.

La especialista también hizo hincapié en el papel de los medios y los comunicadores en la formación de una cultura preventiva, señalando que una comunicación efectiva puede influir en el comportamiento social, fomentar el autocuidado y reducir riesgos asociados a eventos masivos.

El encuentro reunió a especialistas, periodistas, académicos y profesionales de diversas áreas, quienes, a través de conferencias y paneles, abordarán temas como: Narrativas en el deporte y la salud, Gestión de la reputación en entornos digitales, Comunicación en contextos de crisis, Impacto de los megaeventos en la construcción de identidad y territorio En total, se desarrollaron 10 charlas y 2 paneles en modalidad híbrida. Más detalles en https://eicrp.cucea.udg.mx/ 

Atentamente
“Piensa y Trabaja”
“40 Años de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara”
Guadalajara, Jalisco, 23 de marzo de 2026

Texto: CUCEA
Fotografía: Cortesía CUCEA